百度发布擎舵3.0与智能投放系统，推进多Agent营销

在9月9日举行的「AI 创无界 智投无忧」产品发布会上，百度营销公布了基于AI技术重构广告业务的最新进展，正式推出「擎舵3.0」营销创意智能体及升级版智能投放产品。

百度财报显示，其AI业务收入占比已连续两个季度达到50%，AI正成为推动百度业绩的核心引擎。百度集团副总裁、移动生态大商业事业部总经理平晓黎表示，百度营销已经建立了覆盖创意生产、全域投放和长效经营的全链路闭环，希望让创意生产门槛降低，同时让投放决策更加普惠高效。

擎舵3.0：从内容工具演进为营销创意Agent

作为百度旗下面向营销场景的AIGC平台，擎舵3.0本次的核心突破在于从单一创作工具升级为营销创意智能体（Agent）。

百度商业技术部总经理刘林介绍，擎舵3.0正式引入了多Agent协同架构。创意Agent与投放Agent可进行实时分工协作、双向感知，打通从素材制作到流量变现的完整闭环。官方数据显示，擎舵已累计服务超过15万家企业，帮助客户实现人效提升超300%，相同投放单元变现能力提高13.6%以上。

在具体能力上，擎舵3.0重点优化了图文与视频的生成体验：

• 图片Agent：用户仅需提供一句话描述、一个网页链接或参考图，即可批量生成适配百度搜索和信息流广告场景的营销素材，支持纯图、海报及组图样式。在美团的实测中，图片跑量效果提升20%以上，点击率增加13%以上；某律所应用后素材占比达到70%，获客成本降低19%。
• 视频Agent：将脚本构思、分镜编辑和成片调优集成在自然语言对话中，内置多种营销框架和生成技能（Skill）。系统支持剧本与后期素材的实时可视化编辑，并记录用户的修改习惯。视频Agent还支持数字人、前贴及分镜的三重裂变，便于快速衍生批量的变体素材。飞猪应用该功能后，视频跑量效果提升了18%。

此外，擎舵Agent支持企业导入私有知识库，构建专属生成技能，并与投放端Agent协同完成“生成-投放-诊断-迭代”的数据循环。

智能投放升级：AIMax稳效果，AI助手提效率

除了创意生产端，百度商业广告平台负责人娄鹏华还公布了投放系统的升级内容。

投放引擎AIMax由此前的单一跑量工具升级为兼顾“扩量、控本与稳效”的综合管理平台：

1. 智能基建：将投放计划拆解为流量、定向、出价与创意的原子组合，通过AB测试验证后自动批量创编。
2. 智能盯盘：由系统实现7×24小时全天候预算监控，快速调控成本风险，并主动为高潜单元倾斜资源。
3. 后效调控：打通全域数据过滤低效线索，使预算向高转化率用户倾斜。目前AIMax客户渗透率已达44.2%，有超过6000家客户选择全账户托管。

另一款产品「AI投放助手」则定位为投放团队的决策Agent。它沉淀了专业优化师的策略逻辑，在投前提供竞品分析，投中30秒内定位异常原因，投后输出诊断与优化建议，支持核心操作一键执行。

构建AI营销流水线

随着上述产品上线，百度营销构建出由“擎舵Agent、AIMax、AI投放助手”组成的营销三件套：创意Agent负责内容制作与爆款裂变，AIMax承接自动化放量，AI投放助手完成复盘与策略反馈。

根据服务商景美广告的落地反馈，引入整套系统后营销素材有效率提升超60%，创意产能提升2倍以上。西南地区服务商百都科技的案例也显示，贝臣口腔借助智能体实现转化率提升25%、成本下降46%；达旺膜结构借助“擎舵+AIMax”组合，广告转化率获得了93%的增长。