Meta 从 Snap 挖角，负责可穿戴设备内容合作

Meta 近日从 Snap 挖来一位资深高管 Jim Shepherd，负责可穿戴设备部门的内容与创作者合作业务。据《好莱坞报道》率先披露，Shepherd 将出任 Meta 可穿戴团队的内容与创作者合作总监，主要任务是让更多知名用户佩戴 Meta Ray-Ban 智能眼镜，并用它拍摄内容。

一位连接创作者的专家加盟 Meta

Shepherd 此前担任 Snap 全球内容合作高级总监，负责维护公司与明星、音乐人、体育明星及网红的关系。加入 Meta 后，他将直接推动高影响力用户佩戴 Meta Ray-Ban 智能眼镜并生产第一视角内容。

这一任命反映了 Meta 对创作者参与度的高度重视，将其视为激发消费者对硬件兴趣的关键杠杆。2025 年，Meta 的 AI 增强版 Ray-Ban 眼镜销量增长了超过两倍，需求一度超过供应。Meta 希望通过明星面孔展示眼镜，将这股势头转化为更广泛的消费者接受度。

更广泛的可穿戴设备攻势

在 Reality Labs 部门，Meta 正密集布局硬件。据 The Information 报道，Meta 计划在 2026 年底前推出多达四款新智能眼镜，其中代号“Modelo”的款式最早将于 6 月发布，另外两款“Luna”和“RBM2 Refresh”定于秋季上市。此外，Meta 还在开发一款 AI 吊坠——基于其收购的可穿戴 AI 初创公司 Limitless 的技术——通过内置麦克风捕捉对话并生成 AI 摘要。内部测试计划于 2027 年春季启动。

竞争影响

Shepherd 离开 Snap 为此次挖角增添了竞争意味。他前东家今年早些时候已成立独立业务部门，专注于增强现实眼镜。Meta 的全功能 AR 眼镜仍计划于 2027 年推出，但在那之前，公司押注明星代言和创作者内容能让其智能眼镜系列保持领先。让一位熟悉 Snap 内部运作的高管负责推广策略，并可能利用其人才关系，可能在可穿戴设备竞赛中成为独特优势。