“品牌美国”跌至历史低点：全球消费者态度转向与市场风险重估

“美国品牌”好感度跌至追踪低点：Morning Consult 的追踪数据显示，全球对美国净好感度已降至有记录以来的最低水平。我们的每周数据清晰显示，伊朗打击事件是一个明显的转折点，加剧了自“解放日”关税和干预委内瑞拉事件以来持续下滑的趋势。

消费者信心下降：截至2026年3月，全球平均消费者信心呈下降趋势，主要由于当前个人财务状况和长期商业前景的恶化。这种下降并非均匀分布——欧洲是最悲观的地区，幅度远超其他地区；中东和非洲地区因伊朗打击事件出现了最急剧的突然下降；在持续的地缘政治不稳定中，所有地区的大多数单个市场信心均受到侵蚀。

抵制倾向在3月份回升：在几个市场2月份出现小幅环比下降之后，2026年3月，全球平均“大幅减少”对美国品牌支出的消费者比例再次上升。数据表明，短暂的稳定是脆弱的，伊朗打击事件再次对全球范围内的美国品牌支出造成了下行压力。

加拿大仍然是风险最高的单一市场——且远超其他市场：约有66%的消费者报告称他们特意减少了对美国品牌的支出，加拿大是一个明显的异常值——比第二梯队的风险市场高出约15-20个百分点。关税不满与地理邻近性的结合，使得加拿大成为那些在加拿大有大量收入的美国品牌面临最高优先级的风险市场。

进入第二季度，大型欧洲市场面临尤为严峻的压力：法国、德国、意大利、西班牙和荷兰对美国的喜好度均低于基线，同时消费者信心正在恶化。德国和荷兰的风险尤其高，其月度抵制趋势为负，并且在美国喜好度方面处于数据集中的最差水平。

反美情绪反映了抵制的广度，而消费者信心与抵制的强度相关：在各市场中，反美情绪与“少量”减少支出（随意的、低承诺的回避）的比例相关性最强。但消费者信心与“大量”减少者（坚定的、高强度的抵制者）的相关性更强。即使抵制比例看起来相似，高信心市场（如原文未明确举例，逻辑上应与低信心市场对比）中的品牌风险在性质上也不同于低信心市场（如德国、法国）中的品牌风险。