Instagram测试90分钟横屏长视频正面迎战YouTube

Instagram正在打破原有的短视频限制，正式向YouTube的核心腹地发起挑战。

Instagram已启动新功能Features的内测。该格式允许创作者上传最长达90分钟的横屏视频，目前首批测试群体主要面向美国的部分精选创作者。该功能主要面向播客主播、喜剧演员等长内容创作者，并支持创作者将短视频Reels直接关联至完整版视频。这一举措是Instagram整体视频战略拓展的一部分，后续还将包括剧集功能Series以及直播改版。此举旨在抗衡TikTok和YouTube，为更广泛的流媒体布局铺路。

从切片到完整剧集

Instagram产品副总裁Tessa Lyons表示：“当你刷到一段喜欢的播客切片时，只需点击即可继续观看完整版内容。”Instagram此前已在巴西测试了Features功能，并计划向数万名美国创作者开放。长视频还将进入“探索”（Explore）页面的推荐流。早期参与者包括Skims联合创始人兼播客主持人Emma Grede，以及橄榄球内容创作者Donald De La Haye。

Instagram主管Adam Mosseri透露，自己曾长期反对平台引入长视频，主要担心平台偏离熟人社交的核心定位，变成纯娱乐平台。但如今团队希望短视频与长视频形成共生关系：播客或喜剧专场可以作为一个完整的长视频发布，同时切分成短视频进行分发传播。

商业变现与进军大屏

商业化方面，Lyons透露Instagram正在与早期创作者探讨多种合作方案。这些长视频不强制要求Instagram独家发布，创作者也可以自带现有的广告合作。对于任何挑战YouTube的平台而言，创作者分成都是一道门槛，YouTube目前为符合条件的创作者提供55%的广告收入分成。

虽然Features目前支持手机端播放，但Instagram的最终目标是将其推向电视端应用。该应用已支持Fire TV、Google TV、三星电视及Apple TV。

剧集功能与直播改版

除了长视频，Instagram还计划推出Series功能，为创作者个人主页提供一个展示连载Reels和短剧的专属板块。Instagram已与东南亚的微短剧制作公司展开接洽，预计将在今年底或明年初将Series功能推向美国市场。

同时，Instagram正将直播视频整合到Reels标签页中，并向非粉丝用户推荐直播流。该改动目前正在印度尼西亚和巴西上线，并计划于明年推向美国市场。Lyons表示，团队坚信横屏长视频的最佳观看体验始终是在大屏幕上。