海外短剧行业变局：从洛杉矶实景拍摄转向 AI 生成与平台分发

海外短剧的标志性画面，已不再是好莱坞豪宅里忙碌的摄制组，而是生成式 AI 工具的进度条，以及同步分发至多个应用的发布日历。

这场变革不仅仅关乎生产效率的提升，更是权力的重新洗牌：当任何人都能以极低成本完成一部剧集时，真正稀缺的资源变成了流量、应用商店的排名以及收益分成的规则。

短剧热潮超越实景局限

2024 年至 2025 年期间，洛杉矶周边曾是海外竖屏短剧的生产基地，许多被传统影视工业拒之门外的人员在此找到了工作。然而，这种依靠高强度实景拍摄的模式在制作标准上极其粗糙，且严重依赖平台订单。

生成式视频打破了这一循环。当合成剧集展现出多语言适配、应用下载激增的商业潜力时，平台不再将 AI 视为实验项目，而是全面转向。美国当地的实景拍摄活动大幅萎缩，大多数中国公司缩减了在美制作团队，仅保留少量的监制人员。

制作模式的根本性反转

成本是行业撤退的决定性因素。全实景海外拍摄动辄数十万美元，而 AI 合成项目的成本仅在万元人民币级别。这意味着失败的实验不再让企业伤筋动骨。

商业链条也随之倒转。当平台具备了自行生产或以极低价格采购内容的能力时，佣金制生产空间被极度压缩。独立制作人必须自行完成版权获取、生成、翻译及多平台授权，但销售价格却因同质化竞争而持续承压。对于中型供应商而言，曾被视为“蓝海”的海外短剧市场，正逐渐变成一个入局门槛极高、盈利空间极小的漏斗。

免费入场，付费习惯的变迁

全球用户行为也推动了这一转型。2026 年初，短剧应用下载量的增长速度远超应用内购买收入，这为广告变现模式打开了缺口。字节跳动推出的 PineDrama 备受关注，该产品通过解锁剧集、轻度游戏化留存和大规模广告投放，迅速在新兴市场积累了数百万日活用户。

对于纯粹的内容应用而言，很难对抗这种“生成工具+流量生态+广告系统”的综合优势。虽然订阅和单集解锁仍占有很大份额，但平台已开始倾向于通过廉价海量内容填充库存，而不再依赖昂贵的定制化项目。

国内剧本为何难在海外复制

然而，海外市场并不一定会完全复刻国内的短剧路径。国内的规模化依赖于高度集中的流量入口，而海外市场的流量分散在 Meta、Google 和 TikTok 等多个社交与搜索网络中。此外，不同国家的观众对低成本 AI 合成内容的接受度也存在分歧。

娱乐高管们普遍认为，竖屏短剧本质上是肥皂剧、惊悚片等既有内容形态的变体，而非对质量的彻底放弃。当新鲜感褪去，决定谁能留下的核心因素依然是“注意力”，而非单纯的单体成本。

对于曾经的独立制作人来说，如果平台将生产内化并停止外部采购，市场中间层的生存基础将不复存在。这场变革正在以远超预期的速度进行，曾经围绕定制订单规划一年的时代，已然宣告终结。